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2022年のトップコンテンツマーケティングトレンド| Kentico Xperience
By Yvette Hastings
私たちはすでに2022年に入って1か月になりますが、2021年から学ぶことがまだあります。2022年に注目する必要のあるコンテンツマーケティングのトレンドと課題の上位6つを確認してください。
私たちはすでに2022年に入って1か月になりますが、2021年から学ぶことができることがまだあります。2022年に注目する必要のあるコンテンツマーケティングのトレンドと課題の上位6つを確認してください。
昨年は本当に企業のペースを変え、急速に変化する世界に迅速に適応することを余儀なくされました。デジタルトランスフォーメーションは基本的に一夜にして利点から必要性に変わり、マーケティングチームは、人生が完全に変化した視聴者にアピールするためにコンテンツプランを変更することを余儀なくされました。削減されたチームまたはリモートチームで作業している間。
最近の調査によると、コンテンツマーケティングへの信頼は高いものの、マーケターは十分なコンテンツを作成し、適切なオーディエンスにリーチし、取り組みの成功を定義および測定するのに苦労しています。
来年のパンデミックの終焉を期待しているにもかかわらず、2021年のトレンドのいくつかは多くのブランドで成功を収めており、今後も続くと予想されます。
2022年のコンテンツマーケティングのトレンドと課題
1.課題：クリエイティブな出力を増やす
興味深いことに、ほとんどすべての作業にスパナを使用しているにもかかわらず、世界的大流行により、クリエイティブコンテンツチームの作業が大幅に増え、2020年3月の危機のピークに続いて50％以上がこれまで以上に忙しいと答えています。55したがって、マーケティングエージェンシーの％は、クリエイティブな出力とプロジェクトの帯域幅を増やすことが最優先事項であると述べています。
ただし、B2Bコンテンツマーケターの70％は、出力の質と量についていくのに苦労しています。デザインとビジュアルコンテンツは、コンテンツマーケターの23.7％にとって最大の課題ですが、マーケティングチームの52％は遅延に苦しんでいます作品が最終的なものと見なされる前に、最大5つの改訂によって引き起こされます。54％の属性は、チームが処理できるよりも多くのプロジェクトを持つことに遅れをとっています。
この課題は、創造的な才能への仕事のアウトソーシングを増やす傾向に拍車をかけると思うかもしれませんが、数字はそうではないと言います…
2.トレンド：アウトソーシングから社内への移行
コンテンツマーケティングの実証済みの成功により、2021年に51％の企業がアウトソーシングを通じてコンテンツ制作の増加に取り組んだことは事実です。しかし、課題は、自社の製品、ブランド、メッセージが社内以外の才能によって十分に理解され、表現されるようにすることでした。
このため、社内のライターは企業の24％よりも望ましいですが、多くの場合、高すぎるか、忙しすぎるか、存在しないかのいずれかです。
2020年にサードパーティのパートナーと協力した企業の95％のうち、3分の1以上が社内でクリエイティブな成果に焦点を合わせ始めています。そして、企業がコンテンツをより細かく制御するために独自のクリエイティブチームを成長させるにつれて、この傾向は2022年まで続くと予想されます。
3.トレンド：ビデオファースト戦略
マーケターの59％はすでにコンテンツマーケティング戦略でビデオを使用しており、最大76％がビデオを最も効果的なコンテンツ形式と見なしており、4分の1がROIの最大の成果者であると述べています。したがって、マーケターの69％が、2022年のコンテンツマーケティング関連の投資分野のトップになると期待しているのも不思議ではありません。多くの人がビデオファーストのアプローチを採用しています。
ビデオの制作をより簡単かつ迅速に行う新しいテクノロジーとプラットフォームは、2022年の人気を後押しします。マーケターは、よりインタラクティブで没入型のライブビデオの作成と、キャプションの提供に焦点を当てて、音。小売業者は買い物可能なビデオ（視聴者が製品を直接購入できる短いクリップ）に投資する可能性が高く、より本格的な魅力のおかげで、洗練されていないビデオ仕上げの人気が高まる可能性があります。
短い形式のビデオも引き続き印象的であり、マーケターの91％は、コロナウイルスのパンデミックのおかげで、ビデオがブランドにとってより重要であると信じています。Instagram Reelsは、通常のビデオコンテンツよりも22％多くのエンゲージメントを獲得しており、2022年にはTikTokにそのお金を賭けることさえできます。
4.課題：ROIを測定できない
ROIを測定できることで、コンテンツ戦略が企業の収益を増加させていることを定量的に確認できます。また、B2Bマーケターの68％がコンテンツマーケティングへのアプローチに自信を持っていますが、ROIをコンテンツプランに常に帰属させることができると答えたマーケターはわずか8％であり、実際に6か月以上にわたってROIを測定しているのはわずか4％です。 。マーケターの43％のみがKPIを定義しており、ほとんどの場合、販売数を通じてコンテンツマーケティングの成功を測定しています。
言うまでもなく、彼らの努力のROIを測定できることは、マーケターの44％にとって最優先事項です。しかし、それは複雑で時間のかかるプロセスです。プロセスを自動化するためのツールなしでやるのに苦労している人は、苦労するだけでなく、最高のパフォーマンスとキー変換コンテンツを特定できる人に遅れをとることになります。
5.トレンド：音声および画像検索用のコンテンツの最適化
若い消費者が後押ししているトレンドの1つは、Siri、Alexa、Googleアシスタントなどの音声機能を備えた音声検索であり、採用が増えるにつれて人気が高まると予想されています。2022年の間に、音声ショッピング業界は400億ドルに達すると予測されており、2024年までに世界で84億の音声デバイスが存在する可能性があります。
マーケターはこのシフトに備え、より自然な言葉を反映するようにSEOを調整する必要があります。（たとえば、単語検索の「最高のブレンダー」は、音声検索では「ねぇGoogle、どのブレンダーが最高ですか？」になる可能性があります。）
一方、継続するように設定されている別の検索トレンドは、視覚的検索です。Pinterest、Amazon、Googleはすべて、画像だけで検索できる視覚認識テクノロジーを提供しています。2025年までは順調に成長すると予想されており、400億ドルの産業になる可能性もあります。
6.トレンド：アカウントベースのマーケティング
アカウントベースドマーケティング（ABM）は、価値の高い見込み客と顧客を特定し、特にそれらのためにターゲットを絞った購入体験を作成する戦略です。
コンテンツを最適な高価値アカウントに正確に向け、高度に調整されたコミュニケーション、コンテンツ、キャンペーンを通じてコンテンツをパーソナライズすることで、マーケターはROIと顧客ロイヤルティを高めながら、長期的なビジネスの成長を促進できます。
この戦略はまた、価値の低いクライアントを早期に排除し、「間違った」クライアントに費やされる多くのマーケティング時間とお金を節約するのに役立ちます。
現在、B2Bマーケターの92％がABMプログラムを実施しており、この貴重な傾向はしばらく続くと予想されます。
注意すべき他の傾向
消費者の意図、ストーリーテリング、ハイパーパーソナライズ、インタラクティブコンテンツ、および仮想現実と拡張現実を理解することに重点が置かれることを期待しています。
2022年には、データ分析、パターン認識、チャットボット機能、デジタル広告購入、バイヤーペルソナコンポジットの作成、ハイパーパーソナライズ、さらには最適化された投稿の作成に使用される人工知能（AI）が増えます。このセクターは、2024年までに1,420億ドルに成長すると予想されています。マーケターの80％が来年、予算の同じかそれ以上をオーディオコンテンツに投資することを計画しているため、
さらに多くのブランドオーディオコンテンツが見られます。
コンテンツマーケティングの未来
デジタル環境は急速に変化しており、最新のトレンドやテクノロジーに追いつくのは難しい場合があります。しかし、各シフトは新しい機会をもたらします。ますます個人的なレベルで視聴者とつながる新しい方法。
あなたのチームがあなたが夢見ているような驚くほど良い顧客体験を提供することを可能にするツールによってサポートされることが不可欠です。優れたコンテンツマーケティング戦略を確保するための最初のステップは、デジタルエクスペリエンスの成熟度を把握することです。デジタルの成熟度がわかれば、コンテンツをサポートするための適切なツールとテクノロジーが備わっているかどうかを確認できます。
デジタルエクスペリエンスの成熟度を計算する方法がわかりませんか？デジタルエクスペリエンスの成熟度を計算する最善の方法と、それが重要である理由を説明する記事を読んでください。
