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人気のクリスマスコマーシャルの秘密を解き明かしましょう。それはどれですか、そしてなぜそれはそれほど成功しているのですか？そして、どのようにコンテンツをサービスとして使用して、その成功の公式を模倣できますか？

コンテンツについての決まり文句は本当ですか？

「コンテンツは王様」ということわざは誰もが知っているし、みんながこれに悩まされていることに飽き飽きしているかもしれないが、私は恐れている…それは本当に本当だ！

クリスマスが近づくと、あなたはすぐに（またはおそらくすでに）クリスマスメッセージに襲われるでしょう。このショーを見に行くか、このプレゼントを買うか、または飛んだり虹色に変えたりできる最新のシーモンキー（または最近の子供たち）が必要であることを子供たちに絶対に納得させるように言ってください。

しかし、「コンテンツが王様」という点は、実際に高品質のコンテンツを持っている場合にのみ有効です。検討の過程の適切な段階で適切な人にヒットし、他の多数のメッセージングを切り抜けたコンテンツ。そして、それを行うのはかなり難しいかもしれません。

コンテンツのために新しいコンテンツを作成するだけでは不十分です

コンテンツが私たちのエージェンシーの以前のブログの1つにフィードバックされた場合にのみ、その塩の価値があるという点私たちはピークコンテンツに達しましたか？ PullのコンテンツおよびソーシャルメディアマネージャーであるBenWaterhouseが、コンテンツのためにコンテンツを作成するだけでは不十分であると語っています。それは特定の目的を持っている必要があります。

明らかに、ブランドのコンテンツを作成することは価値のある企業であり、行う価値があります。興味深いことに、私がコンテンツマネージャーの立場の説明を見ると（そしてGoogleには文字通り何百ものこれらの求人広告があります）、優れたコンテンツマネージャーの役割は、別々であったかもしれないビジネスの多くの異なる要素をまとめることです。過去には。デザインからデジタルまで、コンテンツマネージャーは、印刷インフォグラフィックやデジタル広告など、これらのチームと一緒に、またはこれらのチームのためにコンテンツを作成する必要があります。

しかし、毎回新しいコンテンツを作成する必要がありますか？古いコンテンツを転用することに価値はありますか？

正しく行われたコンテンツの再利用

たとえば、コカコーラを例にとってみましょう。ほぼ毎年、基本的に同じクリスマス広告があります。雪に覆われた風景の中を、人々が歓喜して見守るライトアップされたトラック。彼らは同じ曲のトラックを使用しています。広告は完全に同じではありませんが、同じ要素を使用しています。これは、機能するためです。コーラのクリスマス広告は非常に親しみやすくなり、歌を聞いても雪のシーンでそのトラックの画像がトリガーされます。

明らかに、コークは非常に識別可能なブランドイメージを持っており、それは絶対に彼らに有利に働きますが、広告のフォーマット自体は実際のブランドとほぼ同じくらい認識できます。

これは、同じ広告要素を毎年何度も使用することによってのみ行われ、90年代に育ったほとんどすべての子供たちの子供時代の思い出になっています。広告が最初に発表されたのは1995年でしたが、トラックのサンタのスタイルはこれよりもはるかに古く見えます。おそらく、豊かで古い遺産を視聴者に示すための巧妙なマーケティング戦略です。

それで、コーラが彼らがうまくいくと知っているキャンペーンの同じ要素を使用し、毎年それをわずかに微調整するという戦略を持っているなら、他のブランドが同じことをして彼らの本から葉を取り除くことはできませんか？

コーラクリスマスキャンペーンは膨大で、マーケティング予算も大きいですが、この再利用可能な戦略をミクロレベルでどのように実装できるでしょうか。

コンテンツをどのように再利用できますか？

マイクロレベルで実装できますが、実際には大きな違いを生むのは、まったく新しいページを作成するのではなく、既存のWebページを編集し、コンテンツを少し変更して関連性を持たせるプロセスです。

これにより、SEOの問題となる可能性のあるコンテンツの重複が回避されるだけでなく、スタッフの時間の浪費も防止されます。マーケターが組織全体でコンテンツを統合できるようにする新しいKenticoKontentプラットフォームが役立ちます。

KenticoのCEOであるPetrPalas氏は、次のように説明しています。「ほとんどのデジタルエクスペリエンスプラットフォームとは異なり、 Kentico Kontentはデジタルエクスペリエンススタックの一部になるように設計されており、デジタルエクスペリエンステクノロジーと自由に組み合わせることができます。」

つまり、従来のCMSとは制限が少ないため、コンテンツはどのデバイスでも消費でき、AIからチャットボットまで他のデジタルエクスペリエンスと統合できます。

Kentico Kontentは、既存のコンテンツを再利用できるサービスとしてのコンテンツ（CaaS）ソリューションです。すでに公開しているものとほぼ同じWebページを使用することもできますが、さまざまな対象者向けに少し編集してください。 CaaSを使用すると、作成、管理、編集が簡単な単一の統合環境にすべてのコンテンツを統合することで、これを実現できます。

CaaSを使用すると、組織は、まったく新しいコンテンツを作成する代わりに、目的に合わせて編集できる再利用可能なコンテンツのライブラリを構築できます。コークと同じように、あるオーディエンスに効果があることがわかっているキャンペーンを少し変更して、別のオーディエンスに提供することで、まったく新しいアセットのセットをまとめることができます。

それだけでなく、接続されているすべてのプラットフォームで一貫した方法でこのコンテンツを配信し、統一されたユーザーエクスペリエンスを提供できます。

ここで重要なポイント

したがって、コンテンツは依然として王様ですが、既存のコンテンツを作成するための奴隷である必要はありません。

実際、コンテンツを最初から継続的に作成しない方がよいでしょう。ユーザーが既存のコンテンツを確認できるコンテンツシステムに投資し、コンテンツ作成者がこのコンテンツを実際に構築できるようにするマーケティング戦略を考案することも不可欠です。

これを強調してこのブログを終了するのはそのためです。特定の目的のためにコンテンツを作成し、成功を測定するために量を使用しないでください。覚えておいてください、少ないほど多いです。

_{プルエージェンシーのキャンペーンマネージャー、フランチェスカサリーノが書いた記事}