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多くのマーケターは、従来のCMSを放棄し、コンテンツにヘッドレスアプローチを採用することに依然として消極的です。この新しいシリーズの記事では、マーケティングチームがKontentなどのヘッドレスCMSをどのように使用できるかについて詳しく説明しています。ランディングページから始めましょう！

ヘッドレスCMSとランディングページ

ヘッドレスCMSは、それを愛する開発者と、それほど興奮しておらず、ヘッドレスアプローチが不必要な心配の源であると感じているマーケターの2つのグループ間の絶え間ない戦いに進化したように見えるかもしれません。彼らは自分たちが取り組んでいる作品が自分たちのサイトで見栄えがすることをどうやって知るのでしょうか？そして、どのようにして、視聴者に意図した行動をとらせるランディングページを作成できるでしょうか。フォントの色をどのように変更しますか？ただし、これらの問題はすべて簡単に対処でき、ヘッドレスCMSの最も重要な利点である一貫したカスタマージャーニーの維持は、プロセスを適応させるだけではありません。

Kentico Kontentの需要生成の責任者として、このKontent lovesシリーズで、職場でのアプローチの変更がより良いマーケティング結果にどのようにつながるかを紹介します。

まず第一に、私たちは人々のためのコンテンツを作成し、彼らの顧客体験を簡素化します。表面的にだけでなく、さまざまな問題を詳細に処理するいくつかのツールを使用しています。また、構造化されたコンテンツ（どのインターフェイスにも対応できるコンテンツ）は、どのデバイスにも表示できるため、ここで重要です。これにより、コミュニケーションの新しい可能性が開かれます。さらに、ツール間でのデータの移動は非常に簡単です。この記事では、KenticoKontentでのランディングページの作成について見ていきます。

ランディングページ

kontent.aiを再設計するとき、独自のヘッドレスCMSを使用することは非常に論理的であったため、KenticoKontentで新しいエクスペリエンスを構築しました。 1つのプラットフォームを使用してすべてを管理できるようになりました。私たちのマーケターと開発者はそれに取り組むのに少し時間を費やさなければなりませんでしたが、すべてのマーケティングツールをまとめることはそれだけの価値がありました。

コンポーネント

ランディングページを作成するときに必要なセクションをマッピングすることから始めました。カスタマージャーニーの獲得、リマーケティング、保持の各フェーズをカバーするのに適したマーケティングセクションを定義しました。最終的に、さまざまな形式をとることができる20を超えるコンポーネントができあがりました。合計で100の表示オプションがあり、開発者向けに定義しました。背景色からボタンの数、テキスト自体まで、個々のコンポーネントのコンテンツを可能な限りカスタマイズできるように、要件に応じてHTML / CSS / JSを準備しました。それらにUniversalMarketing Landing Page（UMLP）要素という名前を付け、UMLPと呼ばれるコンテンツタイプのパズルピースとして組み合わせました。ランディングページを作成するときはできるだけ自由にしたかったので、開発に妥協しませんでした。

要素のコンテンツは、Kontentで数回クリックするだけで、使用されている任意のページで変更できます。コンポーネントが使用されている他の場所に変更を表示したくない場合は、コンポーネントを複製し、必要に応じてそのプロパティを変更して、複製された新しいバージョンを使用します。

注目に値するのは、ヘッドレスCMSの利点があることです。すべてが事前定義されているため、コンテンツ管理者はページを壊すことを恐れません。私たちのソースコードは明確で、Googleでインデックスに登録でき、ウェブ以外のチャネルでも簡単に再利用できます。また、編集者はKontentで利用できるプレビュー機能を使用できます。現在、Webサイトの編集をさらに簡単にするWebSpotlightの実装に取り組んでいます。

ランディングページの準備

コンポーネントは常に更新されていますが、レイアウトの定義、コンテンツの入力、Webサイトでの配置の修正、メタデータの入力など、30分以内に新しいランディングページを作成できます。

それはすべて、適切なコンテンツタイプを選択し、次に個々のコンポーネントを追加することから始まります。ドラッグアンドドロップ機能を使用して、順序を簡単に調整できます。ページにコンテンツを入力すると、明確に定義されたプレビューを使用して、ページがどのように表示されるかがすぐにわかります。

結論

ヘッドレスCMSを使用すると、APIを使用して他のツールやプラットフォームに配信できる構造化データを使用できます。コンテンツの翻訳、すべてのプラットフォームでの編集、マーケティングキャンペーンの準備、またはWebサイトのパーソナライズを簡単に行うことができます。次のKontentlovesの記事では、これらすべてのことを行う方法を紹介します。

（間もなく）シリーズのこの最初のパートでは、ヘッドレスCMSをマーケターにとってより「人間的な」ものにしたいと思いました。最初は苦痛かもしれませんが、この最新のアプローチの利点が、すべてのチャネルで一貫性のある、より意味のあるコンテンツを作成するように促していることにすぐに気付き始めます。